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搜狗打通腾讯ADQ全量

发布时间:2022-11-12    发布人:admin

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搜狗原是搜狐公司的旗下子公司,2021年7月13日,国家市场监督管理总局无条件批准腾讯收购搜狗公司股权  。9月24日凌晨,搜狗公司与腾讯完成合并,搜狗成为腾讯控股间接全资子公司,并完成退市。

     腾讯对搜狗的收购,意味着什么?

首先,从宏观层面讲,自从2019年以来,腾讯有一个清晰的变化趋势,那就是从“非正式帝国”转变为“正式帝国”。

在历史上,外界一般认为:阿里巴巴喜欢收购并表,腾讯则喜欢战略投资和联营。然而,上述刻板印象也是很晚才形成的——在2016年以前,阿里也不太喜欢收购,当时人们一般认为“阿里喜欢投资,京东喜欢单干”。阿里通过并购建立“正式帝国”的努力始于2016年,而腾讯则始于2019年。

一个互联网巨头应该何时依赖投资、何时依赖并购,不能一概而论。即便是转向并购,腾讯的组织架构也明显比竞争对手宽松,事业群、事业部享受着很大的独立自主权。从财务角度看,并购可以明显增厚营业收入,投资人可能给予其较高的估值。

无论如何,腾讯已经一再显示了加强自身体系控制的决心:2019年四季度收购了Supercell;2020年二季度更换了阅文管理层;2020年三季度又提出收购搜狗。如果接下来还有更多、更大的类似动作,我不会感到奇怪。

其次,搜狗是微信搜索功能的技术支持者,微信接下来可能要强化搜索功能了。

现在,微信生态内部每天都在产生海量信息,但是微信搜索功能的存在感并不强,大部分人可能只是搜索聊天记录、朋友圈之类。“搜一搜”功能推出已经两年,但是渗透率不高;公众号内部的搜索功能使用者很少(大部分人习惯在对话框输入关键词);也很少有人用微信搜索站外内容。如果搜狗并入腾讯,上述情况可能有根本性改变。

过去几年微信推出的新功能,有很成功的,例如小程序、看一看、视频号;也有很不成功的,例如时刻视频、好物圈(圈子)。搜一搜介于两者之间——它的功能其实很强大,但是未得到足够的关注和使用。强化这个功能,可以进一步巩固微信在媒体内容分发方面的优势。在财务上,如果搜一搜引进竞价排名之类的广告(现在还没有),将成为一个重要收入来源。但是,这个功能的具体发展路径还要看张小龙的态度。

第三,搜狗输入法是中国DAU的移动APP之一,按照QuestMobile的统计甚至可以列入前三(高于淘宝、支付宝、抖音);但是由于它是工具APP,这些DAU没有产生很大的战略或财务效应。移动互联网的流量红利早已耗尽,互联网巨头都在自己的生态系统之内挖掘潜力。腾讯有没有可能搜狗输入法,赋予它一些新的功能,或者将流量地导出?

2022年 搜狗打通腾讯ADQ全量。
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     腾讯对搜狗的收购,意味着什么?

首先,从宏观层面讲,自从2019年以来,腾讯有一个清晰的变化趋势,那就是从“非正式帝国”转变为“正式帝国”。

在历史上,外界一般认为:阿里巴巴喜欢收购并表,腾讯则喜欢战略投资和联营。然而,上述刻板印象也是很晚才形成的——在2016年以前,阿里也不太喜欢收购,当时人们一般认为“阿里喜欢投资,京东喜欢单干”。阿里通过并购建立“正式帝国”的努力始于2016年,而腾讯则始于2019年。

一个互联网巨头应该何时依赖投资、何时依赖并购,不能一概而论。即便是转向并购,腾讯的组织架构也明显比竞争对手宽松,事业群、事业部享受着很大的独立自主权。从财务角度看,并购可以明显增厚营业收入,投资人可能给予其较高的估值。

无论如何,腾讯已经一再显示了加强自身体系控制的决心:2019年四季度收购了Supercell;2020年二季度更换了阅文管理层;2020年三季度又提出收购搜狗。如果接下来还有更多、更大的类似动作,我不会感到奇怪。

其次,搜狗是微信搜索功能的技术支持者,微信接下来可能要强化搜索功能了。

现在,微信生态内部每天都在产生海量信息,但是微信搜索功能的存在感并不强,大部分人可能只是搜索聊天记录、朋友圈之类。“搜一搜”功能推出已经两年,但是渗透率不高;公众号内部的搜索功能使用者很少(大部分人习惯在对话框输入关键词);也很少有人用微信搜索站外内容。如果搜狗并入腾讯,上述情况可能有根本性改变。

过去几年微信推出的新功能,有很成功的,例如小程序、看一看、视频号;也有很不成功的,例如时刻视频、好物圈(圈子)。搜一搜介于两者之间——它的功能其实很强大,但是未得到足够的关注和使用。强化这个功能,可以进一步巩固微信在媒体内容分发方面的优势。在财务上,如果搜一搜引进竞价排名之类的广告(现在还没有),将成为一个重要收入来源。但是,这个功能的具体发展路径还要看张小龙的态度。

第三,搜狗输入法是中国DAU的移动APP之一,按照QuestMobile的统计甚至可以列入前三(高于淘宝、支付宝、抖音);但是由于它是工具APP,这些DAU没有产生很大的战略或财务效应。移动互联网的流量红利早已耗尽,互联网巨头都在自己的生态系统之内挖掘潜力。腾讯有没有可能搜狗输入法,赋予它一些新的功能,或者将流量地导出?

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